ในปีพ.ศ. 2516 ทิโมธี ครูส นักเขียนของโรลลิงสโตน เว็บสล็อตแตกง่าย ได้ตีพิมพ์เรื่อง The Boys on the Busซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับอวัยวะภายในของนักข่าวที่รายงานเกี่ยวกับการเสนอราคาเลือกตั้งใหม่ของริชาร์ด นิกสัน หนังสือเล่มนี้นำการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ต้องการมาสู่การทำงานของวารสารศาสตร์กลุ่มการเมือง ประเด็นหลักคือการปลูกฝังความสัมพันธ์กับนักการเมืองอย่างไม่หยุดยั้งใน”สภาพเหมือนมดลูก”ของการรณรงค์
หน้าจอเล็กลงกว่าเดิม
การมีส่วนร่วมทางการเมืองของอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นสองเท่าระหว่างช่วงกลางเทอมปี 2010 และ 2014 ของสหรัฐอเมริกา โดยได้แรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของสมาร์ทโฟน การใช้โซเชียลมีเดียของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน – จาก 29% ของประชากรในปี 2008 เป็น 50% ในปี 2010 และ74% ในปี 2014 เป็นกลุ่มอายุ 18-29 ปีที่มีแนวโน้มจะใช้โทรศัพท์มือถือสำหรับข่าวการเมืองมากที่สุด
ฮิลตันมองว่าปี 2016 เป็น “การเลือกตั้งทางโซเชียลมีเดีย” ซึ่งอาจทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีส่วนร่วมมากขึ้น อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ Crowdpac ได้จัดการสนทนากับSnapchatแอปพลิเคชันแบ่งปันรูปภาพที่จะลบรูปภาพและวิดีโอหลังจากดู ฮิลตันไม่ได้ขยายขอบเขตการเลือกตั้ง แต่ชายวัย 45 ปีรายนี้ยอมรับว่า “แก่เกินไป” ที่จะเป็นผู้ใช้ Snapchat ข้อมูลประชากรที่รายงานของแอปสะท้อนถึงความคิดเห็นของเขา โดย50% อายุระหว่าง 13-17ปี ผู้ใช้เพียง 19% มีอายุมากกว่า 25 ปี
อย่างไรก็ตาม ความอ่อนเยาว์นี้ไม่ได้หยุดผู้สมัครอย่างวุฒิสมาชิก Rand Paulจากการใช้แอปนี้
“พวกเขาทำให้ฉันใช้ Snapchat และเราเข้าถึงเด็กหลายพันคนที่เราอาจไม่เคยเจอมาก่อน” Paulกล่าว “อันที่จริง เราอาจเข้าถึงเด็กบางคนที่อายุยังไม่ถึง 18 ปี ซึ่งจะมีอายุครบ 18 ปีเมื่อการเลือกตั้งครั้งต่อไป หากคุณสามารถเข้าสู่แพลตฟอร์มต่างๆ ได้ … นี่คือผู้ชมที่คุณไม่เคยเข้าถึงมาก่อน”
กำเนิดการเมือง
มีความคล้ายคลึงกันในอดีตกับภัยคุกคามที่สื่อใหม่ใช้วิธีการหาเสียงแบบดั้งเดิม ที่เห็นได้ชัดที่สุดคือการเปิดตัวทางวิทยุในปี 1928 และต่อมาทางโทรทัศน์ในปี 1952 เมื่อ Dwight D Eisenhower อนุมัติแคมเปญโฆษณาสปอตโฆษณาทางทีวีครั้งแรก
ในเวลานั้นเจมส์ เรสตัน นักข่าวผู้มีอิทธิพล ได้ วิจารณ์ “นโยบาย” โดยเน้นที่บุคลิก ไม่ใช่นโยบาย ตามที่เบอร์นาร์ด รูบิน ผู้เขียนหนังสือโทรทัศน์การเมืองปี 1967 กล่าว แต่มันได้ผล
ไอเซนฮาวร์บังคับให้ Richard Nixon เพื่อนร่วมวิ่งขึ้นหน้าจอทั่วประเทศเพื่อขอโทษหลังจาก New York Post เปิดเผยว่ารองประธานาธิบดีที่มีความหวังได้รับเงินจากพรรครีพับลิกันในแคลิฟอร์เนียสำหรับค่าใช้จ่ายในการหาเสียง Rubin อธิบาย ในชั่วข้ามคืน Nixon เปลี่ยนจากความรับผิดไปสู่สินทรัพย์ที่ขาดไม่ได้ และกลายเป็น “ผู้สมัครรองประธานาธิบดีที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์” ตามรายงานของ Earl Mazo ในคำถามมูลค่า 18,000 ดอลลาร์
ความสำคัญของโทรทัศน์เพิ่มขึ้นหลังจากการเลือกตั้งของไอเซนฮาวร์ เช่นเดียวกับบทบาทของเลขาธิการสำนักข่าวทำเนียบขาว น่าแปลกที่แปดปีต่อมา สื่อที่ช่วย Nixon ถูกบังคับโดย John F Kennedy และครอบครัวช่างภาพของเขา รูบินแย้งว่าเป็นพวกเคนเนดี พร้อมด้วยการแถลงข่าวสด ที่สร้างชื่อเสียงให้กับโทรทัศน์อย่างมั่นคง
ห้าทศวรรษต่อมา สื่อออกอากาศใหม่ – สตรีมมิงแบบสด – กำลังเติบโต แอพรวมถึง Periscope ที่ Twitter เป็นเจ้าของ Meerkat และ Livestream ของ Facebook ช่วงเวลาแห่งลุ่มน้ำคือในเดือนพฤษภาคม ระหว่างที่ฮิลลารี ร็อดแฮม คลินตันแวะพักในรัฐไอโอวา ซึ่งในที่สุดเธอก็ตอบคำถามเกี่ยวกับเซิร์ฟเวอร์อีเมลส่วนตัวที่เธอใช้ขณะดำรงตำแหน่งรัฐมนตรีต่างประเทศ เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้นักข่าว Luke Russett ของ NBC ทวีต:
“ทุกนาที – ทุกนาที – ของทุกวันของแคมเปญจะถูกถ่ายทอดสดสำหรับทุกคนที่ต้องการ” ไฟเฟอร์กล่าว “มันทำให้ผู้คนทั่วประเทศสามารถเห็นกิจกรรมในแบบที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในนิวแฮมป์เชียร์และไอโอวาทำ โดยไม่ต้องกรองเครือข่ายทีวีมาตัดสินว่าเหตุการณ์ใดสมควรได้รับความคุ้มครอง”
พบกับบอสใหม่
แต่ความสงสัยยังคงอยู่
สำหรับ Rasmus Kleis Nielsen จากReuters Institute for the Study of Journalismที่University of Oxfordเราเคยมาที่นี่มาก่อน: 2004 ถูกเรียกเก็บเงินจากการเลือกตั้ง Meetup; 2008 เป็นการเลือกตั้ง Facebook; 2012 การเลือกตั้งทวิตเตอร์ เขาเชื่อว่าการกล่าวอ้างซ้ำๆ นั้นมาจากเหตุการณ์พาดหัวข่าวสองสามเหตุการณ์ การเมืองดิจิทัลเป็น ” กระบวนการเสริมที่รูปแบบใหม่ของการสื่อสารหาเสียงค่อย ๆ ถูกเพิ่มเข้าไปในรูปแบบที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่รู้จักในการแสวงหาชัยชนะ”
ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดสำหรับปี 2559 อาจมาจากบทบาทนักข่าวที่ไม่ชัดเจนของโซเชียลมีเดีย: การสตรีมเนื้อหาสดของนักข่าวสิ่งพิมพ์และวิทยุ ทำตัวเหมือนนักข่าวโทรทัศน์ มันเป็นจุด Pfeiffer บันทึก :
ความกระหายที่ไม่รู้จักพอตลอด 24 ชั่วโมงของข่าวเคเบิลสำหรับผู้รอบรู้ได้เปลี่ยนนักข่าวสิ่งพิมพ์จำนวนมากให้กลายเป็นดาราทางโทรทัศน์ [การสตรีม] จะช่วยเร่งกระแสนี้อย่างมาก เมื่อแคมเปญร้อนแรง นักข่าวที่พิมพ์ออกมาจะเพิ่มเติมบทความ ทวีต และบล็อกโพสต์ด้วยการรายงานและวิเคราะห์วิดีโอสด แนวโน้มนี้จะเป็นอันตรายหากนักข่าวที่เป็นกลางของเรามีจำนวน จำกัด เข้าร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่ไม่รู้จักหมด
บัญชีของ Crous เกี่ยวกับแคมเปญของ Nixon ในปี 1972 เผยให้เห็นถึงการกดขี่ข่มเหงสื่อมวลชนที่ครอบงำโดยผู้ชาย กำหนดเส้นตายอย่างสบายๆ และค่ำคืนที่ดื่มเหล้า
“ตอนนี้สื่อกลายเป็นเรื่องราว และยังคงเป็นเรื่องหนึ่ง – ดีขึ้น แต่ส่วนใหญ่แย่ลง – นับตั้งแต่นั้นมา” The Washington Post บรรยายถึงมรดกของหนังสือเล่มนี้
ในปี 2558 การซึมซับตนเองยังคงอยู่ แต่สิ่งอื่น ๆ ได้เปลี่ยนไป
ความสมดุลทางเพศในหน่วยข่าวดีขึ้น กำหนดเวลาไม่สิ้นสุด และเครื่องดื่มลดน้อยลง เช่นเดียวกับการเข้าถึงผู้สมัครอย่างอบอุ่น
ขนาดของแพ็คเติบโตขึ้น และโซเชียลมีเดียขัดขวางนักข่าวรุ่นเก๋าที่พยายามสร้างคำบรรยายข่าว
“ใครก็ตามที่มี [บัญชี] สามารถทวีตเรื่องราวและสร้างกระแสให้กับเรื่องราวได้ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นนักข่าวอาวุโสหรือคุณเป็นบล็อกที่มีสกู๊ป ” Ashley Parker จาก The New York Times กล่าวถึงการครบรอบ 40 ปีของหนังสือเล่มนี้ เว็บสล็อต , สล็อตแตกง่าย
